Türkiye'de her şey gaz ve toz bulutuyken, yani dijital pazarlama çalışmaları; website yapımı, e-mail marketing, dijital medya satınalma ve SEO gibi çalışmalardan ibaretken 2007 yılında SEM (arama motoru reklamcılığı) ile başlayan serüvenimiz bugün onsekizinci yılını doldurmuş bulunuyor.
Bu alanda çalışmaya başlar başlamaz bulabildiğimiz bütün yabancı kaynakları okuyup, hiçbir kılavuzumuz olmadan tamamen kendi imkanlarımızla sektördeki en güncel bilgilere hakim olmaya çalıştık.
Dünyanın neleri tartıştığını takip ettiğimiz bu dönemde ilk fark ettiğimiz ve iç piyasada sektöre öğrettiğimiz kavramlardan birisi CTR (click-through rate: tıklama oranı) olmuştu. Sonraki yıllarda ise lead odaklı reklamcılıkta CPA (cost per acquisition), ROI-ROAS odaklı stratejilerde öncü olduk.
Reklamların çalışıp çalışmadığını analiz etmemizi ve verimliliği artırmamızı sağlayan bu yeni anlayışlar, kavramlar ve veriler ile; yönetimi kolay, analizi basit ve verimliliği yüksek reklamlar yaparak kısa bir süre içerisinde sektörde kendimizden bahsettirmeye başlamıştık bile.
Yaptığımız her çalışmada;
▸ Dürüstlüğümüz: İnsan İlişkilerimizi
▸ Öğrenme aşkımız: Bilgi birikimimizi
▸ Yaşadığımız deneyimler: Tecrübelerimizi
▸ Hayal gücümüz: Becerilerimizi
▸ Keşfetme isteğimiz: Yenilikçiliğimizi
▸ Metodolojik yaklaşımımız: Tutarlılığımızı
▸ Sistematik anlayışımız: Sürdürülebilirliğimizi
▸ Daha iyisine olan arzumuz: Başarımızı
▸ Yönettiğimiz bütçeler: Cesaretimizi
▸ Bütün bunların hepsi de: Farkımızı
daha da belirgin hale getirmeye başladı...
Yaptığımız reklam çalışmaları arasında en çok turizm ve ihracat odaklı reklamcılığı sevdik.
Türkiye'den dünyanın birçok ülkesine ürün ve hizmetlerin ihraç edilerek ülkeye döviz kazandırıldığı bu faaliyetler, bizi oldukça heyecanlandırdı.
Turizm ve ihracat sektörleri için en iyi reklamcılık hizmetini vermeye odaklanmak, toplam kalite yönetimi anlayışıyla, çok dilli ve çok kültürlü düşünebilen bir ekip inşa etmeyi de beraberinde getirdi.
Antalya'da ilk çok uluslu ekibimizi kurarak birçok dilde hizmet vermeye başladık ve kısa sürede uluslararası reklamcılık alanında önemli bir konuma yükseldik.
Türkiye'den bütün dünyaya; Asya'dan Türkiye'ye ve Avrupa'ya; Körfez ülkelerinden BDT'ye ve Avrupa'ya; Avrupa ve Amerika'dan BDT'ye kadar birçok coğrafyadan müşterilerle çalıştık.
Türkiye'yi ve Türkiye'nin markalarını dünyada tanıtma arzumuz, bizi GMT±0 ve GMT+7 saat dilimlerinde özgün bir konuma taşıdı. Bu alanda çok dilli ve çok kültürlü hizmet veren az sayıdaki ajanstan biri hâline geldik.
"Hiçbir başarı cezasız kalmaz" prensibinden elbette biz de nasibimizi aldık ve 2022 yılında The Praxis markası çatısı altında yeni bir yapılanmaya gittik.
Bu süreç, kendisinden önceki tecrübelerin izlerini taşısa da, hikayemizin yeni aşamasında: The Praxis geçmişi vizyonu, yaklaşımı, metodolojisi, anlayışı ve kapsamıyla aşan; varoluşu, duruşu ve hikâyesiyle adeta bir dijital yurtseverlik manifestosuna dönüşen bir yapılanma oldu.
İşte The Praxis'in uzun hikâyesi: Türkiye'nin dijitalleşme sürecine bağlı olarak batının birkaç yıl gerisinden başladığımız bu serüven, bugün büyük çaplı çağdaş reklam ajanslarını yakalayarak, hatta büyük çoğunluğunu aşarak devam ediyor.
Bugün geldiğimiz noktada gönül rahatlığıyla şunu söyleyebiliriz ki; başta dijital teknolojiler ve reklamcılık alanında öncü 30 ülke olmak üzere dünya çapında The Praxis'in kalitesinde ve yelpazesinde hizmet veren 30 ajans bulmak oldukça güçtür
▸ Aşağıdaki kriterleri bağımsız araştırmalarla test edebilir ve Deepseek, ChatGPT gibi ileri düzey analiz araçlarını kullanarak doğrulayabilirsiniz.
Kriterlerimizi ve yüksek standartlarımızı sağlayabilen, 30 ülkede bizim kalitemizde ve hizmet yelpazemizde çalışan ajansların sayısı 15'i dahi geçmemektedir (o 15 ajans da birbirinden iyi ve başarılı ajanslardır, saygı duyuyor, şapka çıkarıyor, işlerine imreniyoruz).
▸ Kriterlerimiz ise şunlar:
1. Kriter
En az 12 dilde çok dilli ve çok kültürlü reklamcılığı sadece "çeviri" düzeyinde değil, kültürel farklılıklar ve dinamikleri göz önünde bulundurarak yapabilme.
★ Sektör içindeki analizlerimiz ve yapılan araştırmalar gösteriyor ki, dünya çapında 12 dilde hizmet veren ajans sayısı 150’yi aşmamaktadır ve büyük çoğunluğu yalnızca içerik çevirisi, SEO ve SEM gibi belirli alanlarda uzmanlaşarak çok dilli reklamcılığı kültürel derinlikten uzak bir çeviri hizmeti olarak sunmaktadır.
2. Kriter:
Farklı pazarlara yönelik çapraz ülke reklam operasyonları yürütebilecek uzman bir in-house ekibe sahip olma ve A ülkesinden B ülkesine yönelik kampanya yönetiminde deneyimli olma.
★ Reklam devi holdingler küresel ölçekte faaliyet gösterse de, operasyonlarını ülkeler bazında yürütürler. Yani, A ülkesinden B ülkesine reklam kampanyası düzenlemek istediğinizde, bu süreci yönetecek birleşik bir ekip yerine, farklı ülkelerdeki bağımsız şubelerle çalışırsınız. Bu da operasyonel süreçleri uzatarak, stratejik bütünlüğü zorlaştırır ve zaman farkı nedeniyle reklam kampanyalarının gerçek zamanlı yönetilmesini imkânsız hale getirebilir.
3. Kriter:
Reklamcılık ve dijital teknolojiler dünyasındaki tüm değişimlere hakim olacak şekilde güncel kalma ve yenilikleri hızla uygulayabilme.
★ 2018’den itibaren dijital pazarlamanın en kritik iki gündemi, mobil odaklılık ve hızın yanı sıra, kullanıcı verisi yönetiminde (KVKK) yaşanan dönüşümler oldu. Çerez (cookie) politikalarındaki değişimler ve gizlilik düzenlemeleri, sektörde köklü bir paradigma kaymasına neden oldu. Biz bu dönüşümün en başından itibaren tartışmalara dahil olup, yenilikçi çözümler üretmeye devam ediyoruz.
4. Kriter:
Hedeflenen pazarlarda, hedef kitlenin yaşadığı toplumun tarihini, kültürel değerlerini, ekonomik koşullarını, siyasi ve sosyal durumunu analiz ederek kapsamlı bir strateji oluşturabilme.
★ Pazara giriş sürecimiz yalnızca yüzeysel analizlerle sınırlı kalmaz; kültürel algıyı derinlemesine anlamak için Geert Hofstede’in kültürel boyutlar teorisini ve Antonio Damasio’nun duygu odaklı karar mekanizmalarına dair çalışmalarını temel alırız.
★ Ayrıca, bir pazara giriş süreci, yalnızca ekonomik değil aynı zamanda sosyo-politik dinamikler barındıran savaş ve fetihlerle benzer stratejik bir harekettir. Kültürel hegemonya ve psikolojik savaş unsurları göz önünde bulundurularak; Sun Tzu, Jül Sezar, Marcus Aurelius, Napolyon, Cengizhan, Timur, Mustafa Kemal Atatürk, Niccolo Machiavelli, Antonio Gramsci gibi daha birçok ismin stratejik yaklaşımlarından ilham alırız.
5. Kriter:
Üstelik bütün bunları; dijital pazarlamadan kreatif hizmetlere, video prodüksiyondan, web teknolojileri ve mobil uygulama yapımına kadar geniş bir hizmet yelpazesinde sunabilme.
★ Dünya çapında en az 12 dilde hizmet sunan birçok ajans bulunsa da, büyük çoğunluğu sadece belirli bir uzmanlık alanına odaklanmıştır. Bu ajansların %90'ı içerik çevirisi yapabilir ancak; hedef pazarın tasarım anlayışı, kullanıcı alışkanlıkları ve kültürel algısı gibi kritik detaylara hâkim değildir. Dolayısıyla, markalar genellikle bu unsurlar için ek ajanslarla çalışmak zorunda kalarak stratejinin bütünlüğünü kaybedebilir. Dolayısıyla, markalar genellikle bu unsurlar için ek ajanslarla çalışmak zorunda kalarak stratejinin bütünlüğünü kaybedebilir.
▸ 30 ülke derken de rastgele seçilmiş ülkeler değil: ABD, Kanada, Avustralya, Birleşik Krallık, Fransa, Almanya, Avusturya, Hollanda, Belçika, İspanya, İtalya, Yunanistan, İsviçre, Norveç, İsveç, Danimarka, Finlandiya, Estonya, Polonya, Çekya, Rusya, İsrail, Japonya, Güney Kore, Tayvan, Hong Kong, Hindistan, Pakistan ve Singapur gibi dijital teknolojilerde öncü ülkeleri kast ediyoruz.
★ Söz konusu 30 ülkenin dışındaki ülkeler ise böyle bir ajansın potansiyelini taşımamaktadır. Türkiye listede yok çünkü: sadece bizimle yolları kesiştiği için bile yaklaşımımızı kopyalamaya çalışarak benzer iddiayı taşıyan ancak kriterlerimizi karşılayamayan birçok ajans var. Söylediklerimizi elbette ki taklit edebilir ancak yaptıklarımız taklit edilerek başarılamaz.
Tüm bunlar, The Praxis’i yalnızca çok dilli reklamcılık yapan bir ajans olmaktan çıkarıp, kültürel derinliği, yaratıcılığı ve bilimselliği stratejik reklamcılığa entegre eden sayılı ajanslardan biri hâline getiriyor.